蘋果汽車是"鯰魚"：必將改變汽車行業
近日，有消息稱美國蘋果公司已經成立一個秘密研發中心，致力於自主研發一款「蘋果」牌電動汽車。
蘋果電動車計劃的代號是「泰坦(Titan)」。
消息一出，業界震動。
梅賽德斯-賓士總裁Dieter Zetsche梅賽德斯-賓士總裁Dieter Zetsche也出來發言，稱「汽車研發需要耗費大量的資金。
蘋果投資回報率(ROI)大約有25%，而對於一家汽車公司來說，ROI卻只有10%。
我找不出一個理由，為什麼(蘋果)願意為這種利潤率進軍汽車領域？」通用CEO Dan Akerson稱蘋果低估了研發汽車將可能遇到的挑戰。
蘋果以前是一家電腦公司，在2007年推出iPhone時，當時的業界巨頭諾基亞嘲笑過它。
如今iPhone一個季度在手機上賺180億美元，超過世界其他手機廠商利潤總和，而諾基亞手機已經不復存在，歷史會重演嗎？
一、蘋果這次是玩真的
按照媒體爆出的信息。
蘋果首席執行官蒂姆·庫克在大約1年前就批准了汽車研發項目，指定分管產品設計的副總裁史蒂夫·扎德斯基領導研發。
蘋果成立了一個最多1000人的精英研發團隊，在距離蘋果公司總部數公里的一個基地工作，主要研究方向是機器人技術以及和汽車製造相關的金屬和材料分析等。
目前，這個研發團隊已擴充至數百人，正共同參与一個代號為「泰坦」的項目，目前已經初步設計出形似小型旅行車的方案。
(這個小型旅行車很有可能是以訛傳訛，把蘋果帶攝像頭採集的工作車當作了蘋果開發的電動車)
在人才方面，2014年9月，梅塞德斯－賓士汽車公司北美研發中心首席執行官約翰·容維爾特跳槽至蘋果公司，特斯拉的CEO Elon Musk也曾爆料，蘋果試圖用誘人獎金和高薪從其公司挖走汽車技術人才。
Musk稱，蘋果願意為跳槽的技術人員提供25萬美元的簽約獎金並其年薪提升60%。
在產業鏈準備上，蘋果高層管理人員近期還飛赴奧地利，與高端汽車製造承包商麥格納國際公司高層舉行會晤。
種種跡象表明，蘋果這次是玩真的，它蘋果抽調了精兵強將，設置了一個很大的部門，挖掘行業人才，與高端汽車承包商，這不是簡單的預研或者意向，而是真的想要造車。
二、蘋果造車的難度
相比智能手機，汽車工業是一個非常複雜的工業，經過100多年的發展，各種利益盤根錯節。
蘋果當年製造iPhone，它可以購買三星的CPU，內存、快閃記憶體，購買日本的精密電子元件，購買英飛凌或者高通的基帶晶元，購買歐勝或者水晶的Codec晶元，購買三星或者LG、JDI的屏幕，購買康寧的蓋板玻璃……
在產品上，蘋果自己只要做好開發工作，把自己的MAC OS修改成IOS裝到手機上，調試成熟就可以了。
2007年，富士康、比亞迪(002594,股吧)
已經給諾基亞這類巨頭代工了多年，製造產業鏈非常成熟。在製造上，蘋果只要試製成功，提出要求籤訂單就可以了。
雖然三星手機和蘋果手機有一定的競爭關係，但是三星依然給蘋果手機提供配件，蘋果不存在買不到的情況。
手機產業鏈的成熟，讓蘋果可以專註于設計、營銷、售後，供應鏈管理，快速的推出產品。所以iPhone成功了。
而汽車工業要複雜的多，目前汽車工業的技術在上游的巨頭手中把持著，後來者需要長時間的積累才能達到比較高的技術水平。
雖然現在有麥格納國際公司這種巨頭做類似富士康之類的代工，但是汽車行業的關係要複雜的多。
日本的愛信、電裝與豐田，德國的ZF、博世與賓士、寶馬都有非常密切的關係。汽車的供應鏈遠比手機複雜，手機的零件數量只相當於汽車裡面小小的車機，與整個汽車不可同日而語。而更麻煩的汽車的供應商與整車廠商關係密切，交叉持股。
手機供應鏈成熟開放，不用說蘋果，連羅永浩都能造出來手機來。而汽車行業蘋果如果侵犯到傳統巨頭的利益，供應鏈就未必那麼容易解決了。至少現在中國汽車企業在供應商是吃足了苦頭的。
目前的說法是蘋果要做電動車。電動車比汽車要簡單一點，因為汽車三大件中，發動機變速箱都被替換掉了，只要解決底盤，搞定各種各樣的車身小零件和電子設備就行。
不過即使是電動車，特斯拉也是在賓士的大力協助下才造出來Model S。
特斯拉的大量零件來自於賓士的供應體系。
而且特斯拉在美國有通用、福特的產業鏈根基，特斯拉還要了豐田的工廠。
更重要的是，特斯拉學習了豐田的質量控制和問題追溯體系(豐田的精益生產可以稱為一門獨立的科學)，學習了賓士的測試流程(汽車的各種測試遠遠比手機複雜)，沒有這些傳統汽車行業企業的幫助，特斯拉是造不出Model S的。
蘋果如果要造車，即使是難度較低的電動車，這個關口也是要過的。所以蘋果挖了賓士和特斯拉的人才，去找了麥格納國際公司，解決供應商和製造的問題，蘋果只是負責研究和設計。
蘋果看來是想用手機的模式，蘋果負責產品的設計、測試，銷售，設計出一輛用戶體驗出色的電動車，用蘋果的品牌和渠道把它賣出去，至於製造，類似手機交給富士康一樣，把汽車的製造交給麥格納。
不過，因為汽車行業的複雜性，蘋果這方面需要做的還很多。
通用CEO Dan Akerson說蘋果低估了研發汽車將可能遇到的挑戰，可能就是指的這個方面。
三、顛覆行業的難度
當年iPhone是顛覆性的，因為在2007年，iPhone相對於同期的手機產品有著巨大的優勢。
iPhone出現的年代，智能手機市場的高端產品是諾基亞的n95和多普達的S1。
相比這些主流產品，iPhone的硬體具有壓倒性的優勢，它處理器速度快幾倍，內存和快閃記憶體容量高幾倍，屏幕尺寸更大、解析度更高，屏幕材質更好。
在軟體和用戶體驗上，iPhone有革命性的多點觸摸，有檔次高幾個級別的IOS(IOS的來源是MAC OS，操作系統血緣可以追溯到伺服器使用的UNIX，而當時主流手機操作系統是嵌入式的Wince和塞班，性能、功能、擴展性遠不是一個檔次)。
無論打電話聽歌，iPhone體驗都比當時的其他手機好很多，界面漂亮很多。
移動上網體驗，iPhone更是比同時代的手機領先一個世紀。
而在汽車上，要做到這種幅度的領先幾乎是不可能的。
特斯拉Model S P85D的0-100公里加速時間已經是3.2秒了，再大幅提升已經很困難了。
按照iPhone相對於同時代手機的領先程度，蘋果的電動車得做出超跑的加速能力，賓利、勞斯萊斯層次的隔音和nvh。
手機上的多點觸摸，對應到汽車上得是革命性的突破，得是無人駕駛，高度人工智慧；iPhone有業界一流的品控，對應到汽車行業就是故障率不能比雷克薩斯高。
而最關鍵的是，iPhone當年和N95的價格是差不多的，這意味在蘋果的汽車要在6-7萬美元售價的範圍內達到上述要求。
這基本上不可能。
也就是說，蘋果即使能造出來優秀的電動車，也做不到當年iPhone的領先程度來顛覆行業。
四、或將改變行業發展
過去幾十年汽車業界進步的速度遠沒有IT行業快，除了技術難度較大以外，還是與整個行業的壟斷有關。
一些新技術新材料新工藝在汽車工業上用的比較慢。
奧迪早在幾年前就有了全套的混動技術，但是直到特斯拉崛起，寶馬做新能源汽車后，才不緊不慢的推出奧迪A3 e-TRON。
從成本收益角度考慮，原有模式利潤豐厚，擠牙膏一樣採用新技術可以利益最大化，在iPhone出現前的手機行業也是這樣的，一個彩屏就是賣點，售價可以比黑白屏幕手機高幾千元。
汽車行業的技術是工業技術的綜合，從工業技術的發展看，汽車行業其實不應該是今天的樣子。
特斯拉的電機功率重量比到5，就被業界驚嘆。而在電動車競賽中，電機的功率重量比很早就達到了7。
電池方面的各種先進技術層出不窮，但是產業化非常緩慢。
在材料上，各種復合材料，高強度鋁合金，超高強度鋼在汽車上應用步伐緩慢。
業界需要一條鯰魚來刺激暮氣沉沉的汽車行業巨頭們，而蘋果恰恰擅長做這一點。
蘋果本來不製造處理器，使用三星的處理器。但是短短幾年後，通過收購業界頂尖公司，招募人才，iPhone6上A8處理器就成為業界翹楚。
蘋果投資藍寶石玻璃，投資JDI屏幕，投資富士康的工藝和生產線。蘋果的理念是用錢砸出世界最好的技術，最先進的工藝為我所用，給消費者最好的體驗，拉開與競爭對手的距離。
APPLE CAR或許不會像iPhone那樣顛覆整個行業，但是APPLE CAR會成為業界的鯰魚，在蘋果的帶動下，更新更好的技術會用到我們的汽車上。
在不久的未來，我們可以花不太多的錢買到體驗遠遠超過今天的高品質汽車，如同2015年我們可以可以花2000元買到2007年夢幻級別的手機一樣，這才是APPLE CAR的意義。
資料來源：http://news.sina.com.tw/article/20150302/13921591.html
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